Nada más lejos de la realidad; es una pena que algunos no hayan aprendido la dura lección del año 2000: no se trata de ningún nuevo marketing, sino del marketing de siempre implementado a través de nuevas herramientas. Dejando claro que este juego didáctico no es realmente un Plan de Marketing Digital —habida cuenta de todas las simplificaciones que hemos debido introducir en aras de la programación— se recomienda atacar el simulador al finalizar la lectura de este segundo bloque del libro y antes de proceder al tercero en el que se aborda la realización del Plan de Marketing Digital desde una perspectiva mucho más formal. Desafortunadamente los argumentarios del support desk de Dell eran, aunque serviciales, muy rígidos por aquella época y tras muchos intentos, abandonó la tarea y, muy enfadado, abrió un nuevo blog que llamó Dell Hell (el infierno de Dell). Era 1973 y acababa de llegar la telefonía móvil. Su inclusión en esta obra no autoriza su reproducción ulterior sin seguir los lineamientos que cada autor, editor o . También es entendido como las técnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los Motores de Búsqueda. Bromas/travesuras. Idea de Blended Marketing: la estrategia de medios utilizada que incluía tanto vallas interactivas, como anuncios de prensa, marketing móvil e incluso marketing directo. TRIMESTRE 2: PUBLICIDAD CONTEXTUAL Encargados: Mes 1. Enrique Morán dirigirá este proyecto, con un coste estimado de 200.000 €. En España, los buscadores web más populares son: Google: Fue fundado en septiembre de 1998 por Larry Page y Sergey Brin, dos estudiantes de doctorado de Stanford. Competir (contra ellos o pidiéndoles ayuda para hacerlo juntos contra alguien más). Ya no se seguirá el esquema de Programa de Acciones tradicional organizadas temporalmente al estilo: Mes de febrero. Ahora que lo pienso: ¿será mejor un vídeoblog en el que Francesca y yo (que tampoco doy mal en cámara, ¿eh?) Planteamiento del Plan de Marketing Digital. Independientemente de las limitaciones de su campaña, es muy importante recopilar palabras clave y ampliar la lista mediante estos métodos primero. ¿Estáis atentos para ver cómo evolucionan los formatos publicitarios en los nuevos portales multimedia de grandes medios como RTVE o ABC? No perdamos de vista tampoco lo que están haciendo en este campo los líderes, tanto de nuestro mercado doméstico como a nivel global, sobre todo en el caso de que estemos en un sector que esté siendo globalizado por la economía. Marketplace. Pero entre tanto, quienes sepan potenciar el talento que ya tienen dentro y hacer que su conocimiento se transmita por los departamentos tradicionales, como por ejemplo ya está haciendo Media Planning Group en España, tendrán asegurada la ventaja inicial. Incluso se llegó a publicar el diario, como esta vez Bad Twin... Twin Peaks también era una serie de ABC y entonces, a principios de los noventa, como ahora, esta cadena pulsaba el mercado para dictar las leyes de la televisión de los siguientes años. Su presentación no debe extenderse más de una hora en la que se dejen sus buenos 20 minutos para preguntas, debate y —confiemos— aprobación final. 8. El Consumer generated content y las redes sociales como son las áreas que la compañía considerará más importantes de ahora en adelante. La idea es que os pongáis en los zapatos de esta joven y a lo largo de cada capítulo vayáis pensando cómo lo que vais leyendo aplica a la situación de XESK y a las decisiones que Gilda debe de tomar. Mobile push vs. display pull advertising: estrategias de marketing móvil. Y otro ejemplo de propina: Coca-Cola, la Fábrica de los Sueños, En los diez anteriores ejemplos han tenido cabida campañas integradas de todo tipo de anunciantes que espero que hayan resultado inspiradoras para todos los lectores y que les ayuden a comprender mejor el concepto de Blended Marketing. Murdoch, el magnate de los medios de comunicación, dueño de Newscorp, aventuró ya en 2006 un gran crecimiento para los blogs y demás medios digitales y muchos problemas a los medios tradicionales (los media barons como él los llama) en lo que denominaba la «segunda era del descubrimiento». Los objetivos financieros deben convertirse en objetivos de marketing. El producto/servicio que ofrecéis, ¿es susceptible de beneficiarse del approach de «The Long Tail»? Lo peor de esto es que nos convierte a los mayores de 30 en inmigrantes digitales, inmigrantes que por muy bien que aprendan la nueva lengua siempre tienen un acento especial que los delata, como en esta tira cómica en la que el hijo le pregunta al padre si ha visto las noticias y ante la respuesta de su progenitor de que no ha tenido aún ocasión de ver la CNN, su retoño le pregunta sorprendido qué es eso de la CNN. Simplemente citar un par de ejemplos como avatar marketing o la publicidad contextual. Hay instituciones académicas que ya admiten sus citas como referencia oficial. Ahora es el lugar de subastas más importante de la red. Aquí sí están todos los que son. ¿Está optimizado para maximizar su alcance y orientación al target? Y para cerrar este apartado vamos a hacer referencia a los códigos BIDI o QR-codes en inglés. Heineken UK. El crecimiento exponencial del ancho de banda disponible para el usuario final, tanto móvil como estático, ha provocado una auténtica revolución en la forma de distribuir contenido audiovisual a través de Internet. Recordemos: Marketing Digital = Nuevas herramientas, viejos objetivos + mejor ROI. 2 Mejores libros de Marketing Digital en Español. Quizás los primeros que llegaron fueron los cupones móviles de descuento, muy apoyados inicialmente en las estrategias pull, en las que el usuario debía tomar la iniciativa para conseguir el cupón de descuento. Y si has hecho la lectura con un cuaderno al lado y ya has sacado tus conclusiones, llegarás al final del libro (en cuyo primer apartado, por cierto, compendiaremos las ideas de todos estos capítulo) con tu Plan ya muy avanzado. ), con un ejemplo práctico de campaña blended; y pocas tan buenas como las de Burger King y The Simpsons: The Film en el verano de 2007. Escribiendo el Plan de Marketing Digital 14.1. Con lo que se imposibilita una capacidad de reacción sobre la marcha para ajustar la campaña en función de los resultados que se van teniendo que sería más que deseable, sobre todo una vez que el cliente se acostumbra a poder hacerlo con los formatos puramente digitales. Asimismo, cada anunciante puede decir lo que va a invertir diariamente, si el importe se hará en base al Coste Por Clic (CPC) o al Coste Por Impresión (CPM), y cuánto se desea pagar cada vez que un usuario haga clic en nuestro anuncio o lo visualice. La clave para escribir un buen Plan de Marketing Digital no es otra que llevar a apéndices todo aquello de lo que dudemos que pueda ser esencial. El Social Selling o la venta social es castellano, representa otro de los campos más crecientes en la actualidad, inclusive en línea, el cual representa la metodología de venta, fundamentada en la construcción de relaciones con los clientes. Por no hablar de la gente mayor del primer mundo, que en muchos casos se ha mantenido al margen de Internet pero ha adoptado el móvil; ¿estamos ante la plataforma que liquidará definitivamente el tan cacareado digital gap? Dos datos más a destacar son la relevante importancia de las e-encuestas y las redes electrónicas de contactos. Y es que la clave con la que hay que quedarse es el subtítulo del libro: «Why the future of business is selling less of more». Y todo a través de una sencilla página de Internet y con mensajes que no superan los 140 caracteres. Su estrategia se basa en 10 efectivos y prácticos pasos, que guían al lector aunque no domine ningún conocimiento sobre marketing. La que mejor funciona en Internet son los minisites promocionales que se abren sobre las webs principales de la compañía para potenciar de forma específica determinados productos y/o servicios de la compañía; estos minisistes son mucho más directos y efectivos que las webs por cuanto se enfocan directamente en la promoción y además son mucho más fáciles de posicionar en buscadores: un ejemplo de éxito en nuestro país es el de ONO: todos los usuarios que soliciten su alta a través del minisite se benefician de unas atractivas tarifas con descuento y, por si fuera poco, obtienen un iPod de regalo; el microsite, www.ono.es/ipod, culmina la acción integrada pero la campaña incluye varias piezas, como fake sites, rich media banners, interstitials, skyscrapers..., en los principales soportes de la Red. TRIMESTRE 3: Al mes 1: Infomediarios: Reintermediación electrónica. De cara a conseguir una estrategia exitosa como la referida, es clave dominar el ecosistema publicitario online y conocer todos los tipos de publicidad que se ofrecen en Internet, pero sobre todo medir y optimizar las campañas de marketing en Internet para poder mejorar la rentabilidad de nuestro Plan de Marketing. Becas para estudiar y trabajar en el extranjero. Análisis estratégico del entorno. Y otro ejemplo de propina: Coca-Cola, la Fábrica de los Sueños, «HP ha incrmentado su presupuesto destinado al marketing online del 10 al 30% este año. 3. Si creas un blog corporativo para restringir ciertos temas, lo único que conseguirás será perder credibilidad y que se vayan a debatir el tema a otra parte poniéndote cual hoja de perejil. También tenemos la opción de registrarnos, y ya sea mediante identificación temporal o a través de nuestra cuenta de usuario permanente, tenemos que indicar las direcciones de nuestros perfiles de las redes que estén soportadas y dónde participamos. Mención aparte merece la necesidad de desarrollar nuevos proyectos para los medios digitales, que incluyan un perfil multimedia y un toque personalizado de lo que se quiere lograr y hasta dónde se quiere llegar con estos medios, ya que al integrar este tipo de comunicación —por medio de herramientas como las e-salas de prensa o los clipping de noticias— con la convencional se podría decir que la empresa acaba transformándose en un medio por sí sola. Pero lo más interesante es que, dentro del concepto de Blended Marketing, cualquier unión con otras acciones promocionales refuerzan la viralidad del advergaming. Posibilidad de reenvío de información interesante a conocidos: desarrollo de envíos electrónicos con componente viral Acciones por áreas de marketing digital. De la relación blended entre herramientas on y off que acabamos de detallar ya se colige que, tras varias iteraciones, el escenario elegido fue, con algunos ajustes, el optimizado (la adición al mismo de la acción Web 2.0 del agresivo); éstas son las acciones de Marketing Digital a implementar: Corporate blogs. Además hubo anuncios en prensa, marketing directo, con unos folletos que ofrecían a los hombres a combinar diferentes partes de mujeres para crear una mujer a su gusto y vallas (tanto en edificios como en el metro) con este mismo mensaje. marketing digital. Ropa exclusiva y original (la diferenciación por exclusividad). En la caja de un supermercado, o en general de cualquier superficie de venta, a través del hardware y software del punto de venta (POS), según registramos a través de un escáner el código de barras de la mercancía que se ha vendido, estamos simultáneamente haciendo un registro de la operación de venta, un apunte en la base de. Permite convertir la televisión y el vídeo en algo privado, donde se puede incorporar la comunicación interpersonal. Estamos intentando desarrollar nuevas formas de alcanzar a nuestros consumidores.», En los tres capítulos anteriores ya hemos profundizado con todo detalle en los tres principales grupos de nuevas herramientas digitales en las que hemos de apoyarnos para construir nuestra estrategia de Blended Marketing (la comunicación social, la nueva publicidad audiovisual y el marketing basado en buscadores). ¿Qué conclusiones debemos llevarnos a casa (o al despacho de la empresa) al respecto del caso Lost? Recomendación de Broker, 43. — Affaire. Pero lo más probable es que algún nuevo entrante aproveche todo el conocimiento de Linden Labs y triunfe. Prueba de ello son las alianzas Google-Doubleclick, MSN-Aquantive-Yadata, Yahoo-Rightmedia-Bluelithium, o AOL-Tacoda-Advertising.com. Por favor, trata de rellenar todos los espacios con la información que se indica: › Plantillas iniciales, Informacion básica: (Datos año 20xx) Nombre de la empresa. Y para ello, vamos a analizar la relación entre las 50 herramientas básicas y las estrategias del Marketing Digital desde dos puntos de vista que sin duda se complementan y enriquecen mutuamente: el de las 4Ps tradicionales y el de las 4 nuevas Ps que analizamos en el primer capítulo del libro. Infomediarios: Reintermediación electrónica. No es que el spot de 30” ya no funcione, pero estamos aplicando técnicas anticuadas en un nuevo mundo que ofrece múltiples posibilidades.», En los dos anteriores bloques del libro ya hemos analizado todos los conceptos necesarios para que el lector pueda desarollar un Plan de Marketing Digital. Se realiza mediante el análisis de eficiencia de cada una de las acciones. ¿O que al menos esté al día en los formatos publicitarios digitales? Intentemos todas las combinaciones que se nos ocurran; no temamos probar cosas nuevas; eso sí, seamos conservadores incluso en la construcción de los escenarios más agresivos. Los elementos del Plan de Marketing Digital, Introducción al concepto de Plan de Marketing Digital 3.1. › Product, En el anterior capítulo analizamos cómo la nueva realidad digital podía ayudarnos a mejorar la USP de nuestro producto/servicio. Número de participantes mensual por pregunta. También añadiremos nuestros círculos sociales para mejorar los resultados. De dicha asignación de valores a targets emanarán una serie de subobjetivos tácticos cada uno de los cuales se corresponderá con una acción que habrá que poner en marcha y para la cual habrá que seleccionar una o más herramientas de e-marketing. Ya hace tiempo que Marc Prensky se sacó de la chistera el término nativos digitales para referirse a esa generación que ha nacido dentro de un mundo en el que la mensajería instantánea, el iPhone, el Twitter y los MMOG son elementos cotidianos y nada novedosos. No hay que ser ingeniero (ni trabajar en Mountain View) para darse cuenta, no obstante, de la magnitud de la dificultad técnica de la titánica tarea, que seguro acabarán completando satisfactoriamente. ¿No sería entonces mejor un advergaming de marca, más barato y efectivo? Prestar atención. En relación con la frecuencia de uso, WhatsApp es la Red que registra una mayor continuidad en declarativo (96% de los clientes afirma utilizarla a diario), seguida de Instagram (81%) que se instala en la segunda . Festival de Música, 11. E-mail Publising Strategies. O marketing digital se tem tornado num dos pilares fundamentais de qualquer tipo de negócio, isto porque oferece vantagens insuperáveis, que vão desde a publicidade básica até a melhoria das vendas. Pero yo no soy el más adecuado para quejarme; aún entro, aunque por los pelos, en la generación Playstation y estudiando ingeniería electrónica y haciéndome profesor de la cosa ésta de los medios digitales y su aplicación a los negocios en general y el marketing en particular, me las arreglo para disimular el acento. Dentro de poco estarán también disponibles nuevas herramientas para los usuarios relacionadas con la actualización de las noticias para intentar seguir mejorando el número de usuarios, que en los últimos meses no ha parado de crecer. Como guía para la implementación interna por parte de los responsables de la compañía de todos los hitos de control a los que se hace referencia en la puesta en marcha del plan, se deben llevar a cabo dos tipos de control, en el tiempo y por objetivos, a través de un cuadro de mando organizado por herramienta y target. ¿Quiénes resultan más confiables? Aprovechando el tirón en consumo de cerveza que suponen todos los grandes eventos deportivos en general y futbolísticos en particular, Mahou 5 Estrellas lanzó, con motivo del reciente Campeonato de Europa en el que España se ha llevado la copa, su comercial «Oasis», desarrollado por Sra. E-trading: presencia en agregadores electrónicos de información. Antes de responder a la pregunta sólo quiero dar el dato de que la industria del vídeojuego de consola tiene una de sus fuentes principales de financiación en los anunciantes que van a realizar distintas formas de product placement o sponsorship en el mismo hasta el punto de que estos acuerdos se producen incluso antes de empezar a desarrollar el juego para que la homogeneidad con los contenidos del juego sea la máxima posible. Así surgió un comercial magnífico, que no se llevará ningún león en Cannes pero sí podría llevarse un premio a la efectividad comercial. En el gráfico adjunto podemos hacernos una ideas más clara: cuando el usuario cambia de un canal al siguiente (A), aparecen en pantalla la «publicidad de cambio de canal» (B) y un botón interactivo (C). ¿Habéis oído hablar de ella? Y así como los blended whiskeys son excelentes, nuestro Blended Learning obtiene mejores valoraciones por parte de los alumnos que el online y el presencial por separado. Introducción 15.2. La infracción de los derechos mencionados puede ser constitutiva de delito contra la propiedad intelectual (arts. Accenture en busca de nuevos consultores 2.7. Pero no es la única poderosa herramienta online a nuestra disposición: recordemos la variación geográfica de precios digitales o el online pricing para la liquidación de stocks o perecederos... Todo un abanico de posibilidades que conviene analizar desde una perspectiva blended con una nueva vuelta a los fundamentos que nos tren las estrategias tradicionales de pricing: Skimming Pricing. Y como remate final, nada de colas para pagar: todos los productos del carrito se escanean simultáneamente merced a la tecnología RFID que hace posibles todas las bondades descritas. Cuanto mayor sea la segmentación, mayor precisión tendrá el alcance de su campaña y si hay unos medios que permiten segmentar lo «insegmentable», esos son precisamente los digitales. Promoción (e-promotions), 26. La última semana quedaron solamente los anuncios impresos e Internet. Una vez registrado en el sistema —que es gratuito—, el usuario cuenta con una página en la que ir volcando todo tipo de impresiones y comentarios. ¿No sería entonces mejor un advergaming de marca, más barato y efectivo? ACCIONES DE E-BRANDING, Concepto Se ha de poner en marcha un blog sobre tendencias y vanguardias de la fusión entre oriente y occidente en la capital, en el que con una periodicidad de cuatro días se haga un post sobre tendencias de ropa, lugares exóticos para visitar, restaurantes de moda, complementos, exposiciones, mobiliario, etc. Muchos dirán que no resulta tarea difícil con semejante presupuesto, pero lo cierto es que tampoco es nada fácil dar una y otra vez en la diana. Todo ello adobado con un estilo dinámico, claro y directo que transmite entusiasmo y la firme convicción de que los nuevos mundos están siempre más llenos de oportunidades y descubrimientos que de riesgos. 41. 4. E-advertising: posibilidad de registro y servicios asociados; envíos con componente de geomarketing. ¿Podemos trasladar las experiencias que tan bien nos funcionan en el punto de venta al plano online? Pero se podrían agrupar, desde un punto de vista exclusivamente tecnológico, en las siguientes categorías: Search Engines Strategies. Tendencias de Marketing Digital en el año 2017 Fuente: Agencia Sm Digital año 2017. Según datos de Júpiter Mediametix, en los últimos cinco años los juegos online han crecido más deprisa que cualquier otra forma de entretenimiento. Gran capacidad para transmitir los atributos del producto y de la marca. Redes sociales, ¿Sabes que entre tú y el presidente de los Estados Unidos sólo hay 6 personas? Vamos a desplazar un 8% adicional de nuestra inversión marketiniana en TV hacia los formatos digitales.», Y llega el momento de ver un ejemplo real. Peer-to-Peer-Multidireccionalidad: n.o? Introducción, En 2007, XESK es una cadena de ropa, complementos, decoración y regalos étnicos ubicada en Madrid que acaba de abrir su tercera tienda y está preparando su expansión en formato franquicia. Para el desarrollo del sector del marketing móvil es esencial que el oligopolio de los carriers deje de extender su presión sobre el mismo para intentar controlarlo; parece que por fin, a pesar de que nuevas amenazas como el gran crecimiento de las zonas wifi siga amenazando sus ingresos, no se pueden seguir poniendo trabas a un desarrollo que irá en beneficio de todos a largo plazo por una visión cortoplacista de controlar las campañas de los anunciantes. Análogamente se empiezan ya a utilizar en la prensa escrita para poder ver por ejemplo un vídeo demostrativo del producto que se anuncia. Para la dupla Permiso-Participación, se tiene en cuenta el posicionamiento estratégico de marketing digital en base a la combinación del nivel de permiso solicitado al prosumer por parte del anunciante en las acciones y el nivel de participación de éste en las mismas. Yo he tenido ocasión de acceder a algunas y os aseguro que hay cosas realmente sorprendentes que integran por ejemplo el marketing móvil con el basado en redes sociales pudiendo hacerse recomendaciones de productos a tus amigos en una de ellas en función del lugar donde se encuentren, una integración entre Google Earth y la navegación por el móvil llamada StreetView (véase imagen), que permitirá guiar en tiempo real a los usuarios a tu establecimiento vía móvil, etc. Rich Media Ads. Los créditos de fotografías de este libro aparecen al calce de cada una. Producida por Wieden & Kennedy Amsterdam usando técnicas de animación avanzada, con un equipo de más de cincuenta animadores en 3-D de la agencia de animación PSYOP, se exhibió en 150 países que representan más del 95% del volumen de la marca Coca-Cola. El efecto sobre las agencias 10.1. — Posicionamiento: El producto de calidad más alta y mayor confianza. Presentación del Plan, Y con esto podríamos pensar que ya habíamos liquidado el Plan de Marketing Digital de este año. Por un lado es cierto que: El marketing online ya no es sólo para algunas líneas de productos. Mercado. Ya hay muchas compañías de éxito, como eDreams, la conocida agencia de viajes online, que realizan la práctica totalidad de su investigación de mercados por medios digitales. Producto (product e-mkting). Ha sido obra de NCM Publis, y fue grabado en castellano, euskera y catalán, sin necesidad de doblaje para Karlos Arguiñano. No hacerlo, usted, se hace responsable de los perjuicios que deriven de tal incumplimiento. Una vez ya hemos hecho la selección de herramientas por áreas y la hemos matizado a la luz del análisis puramente digital en función de las 4 nuevas Ps, llega el momento de tormarse un respiro en vista de lo que queda por hacer. El Futuro de los Negocios es Tridimensional», también editado por Pearson) de que Second Life acabará sin cabellera como la mayoría de los pioneros (volviendo a ser lo que fue en su inicio, una especie de juego social al estilo Sims) pero que la idea será recogida y ampliada por otros (Google ya está en ello) para desarrollar entornos marketinianos tridimensionales con gran éxito. 121 la película, de unos cuatro minutos y rodada con cámara de visión nocturna, unos jóvenes que se hacen llamar 4 Gatos roban del Congreso la silla del presidente del Gobierno. Avatar Marketing. ¿Ni siquiera en ocasiones especiales como lanzamiento de nuevos productos o similar? 11. Este puede ser el e-mail, un sitio web, un gráfico, o la descarga de un software. El mítico Fiat 500, equivalente italiano de nuestro entrañable Seiscientos, alcanzó la fama gracias, entre otros, a las grandes estrellas de la época dorada del cine italiano... El modelo. Según esta agencia, los negocios basados en las plata- Listos: Mes: 1. En España su dominio es abrumador, con más de un 90% del mercado de búsquedas en su mano. Número de visitantes únicas a cada una de las nuevas funcionalidades 2.0 del site. Un ARG es un mundo dentro del mundo y requiere una documentación copiosa, un esfuerzo intenso en la elaboración de las tramas y un constante trabajo de actualización y gestión de todas sus piezas. Ha de ser llamativo y atractivo pero también debe proporcionar información y contar con una mínima navegación. Protectores, fondos de pantalla y cursores animados. Las agencias de publicidad todavía no han logrado resolver totalmente el dilema planteado hace cien años por John Wanamaker cuando dijo: «sé que la mitad de mi publicidad se pierde; el problema es que no sé qué mitad». El spot http://www.youtube.com/watch?v=qQII35fIlvo muestra a una competencia. Se admiten apuestas... Y mientras, con o sin Second Life, vayámonos acostumbrando a la navegación en 3D, que pronto impregnará todas las facetas de ocio y negocio en Internet... Para la generación de los nativos digitales ya lo hace... Os lo digo porque son nuestros alumnos de master y lo hemos comprobado en nuestra isla de IE Business School. Se quedan a cero las dos herramientas relacionadas con un punto de venta aquí inexistente. Idea de Blended Marketing: la integración de acciones on y off no aglutinadas, sino enlazadas entre sí con el objetivo no sólo de llegar a todos los target, sino también de sacar el máximo partido a los OTSs electrónicos y digitales. (Marketing viral; SSEM). Empecemos con un ejemplo que lo aclarará todo: Artic Monkeys fue el primer grupo musical de la historia en llegar al n.o 1 del Hit Parade en USA sin un CD en el mercado, simplemente colgando su trabajo en MySpace... Otro ejemplo ha sido el de los millones de personas movilizadas en el movimiento anti-FARC en Facebook. 28034 Madrid Teléfono: 91 382 20 03 http://schober.schober.es/ PUBLICIDAD CONTEXTUAL Netbooster Calle Donoso Cortés 8, 1.o D. 28015 Madrid Teléfono: 91 445 20 19 Fax: 91 445 46 02 http://www.netbooster.es/ E-mail: [email protected], INFOMEDIARIOS: REINTERMEDIACIÓN ELECTRÓNICA El Dibuk Madrid Teléfono: 616 076 191 / 91 547 03 59 http://www.eldibuk.com E-mail: [email protected] TopMadrid Calle López Aranda 22, local. La comunicación on y off deben apoyarse desde la independencia. Una parte que no por ser la última es la menos importante o simplemente sirve de resumen. Sentada esta base, vamos a ir pasando por cada uno de los grupos de pautas que definen su comportamiento comunicativo y social para poder extraer conclusiones marketinianas. Podcasting. En cuanto al control de objetivos por medio de un scorecard de e-marketing, se trata de recoger —en esta adaptación al e-marketing de un Balanced Scorecard estratégico— los drivers específicos para cada una de las acciones marketinianas que resultan necesarios para controlar el grado de consecución de los objetivos identificados en el Plan de e-Marketing. Muy pronto llegaron los gifs animados, que se movían como si de una película de dibujos animados se tratase y pronto aparecieron los basados en tecnología flash, más rudimentarios al principio y mucho más sofisticados ahora a medida que esta tecnología ha ido evolucionando. Se trata además de un mercado de alto margen, próximo al 40% neto de media, por lo que si se consigue elevar la rotación las perspectivas son muy buenas. Los internautas ya no quieren leer textos o cuando menos quieren leer los mínimos posibles, prefieren que la información se les haga llegar en formato vídeo; sólo tenéis que daros cuenta de cómo cualquier web moderna que se precie está a día de hoy plagada de vídeos. 14.2. Prologar un libro es una tarea siempre agradable ya que suele ir acompañada de una especial vinculación tanto con la temática de la obra como con el autor. La segunda fase de la campaña desarrolla estos anuncios para convertirlos en una película de 3’30’’ titulada «La Fábrica de la Felicidad — La Película», que presenta las aventuras de un trabajador de la fábrica que se embarca en una búsqueda para llenar la botella de Coca-Cola y devolver así la felicidad a «La Fábrica de la Felicidad». Estas son algunas de las preguntas que obligatoriamente deberíamos hacernos antes de poner en marcha una campaña de e-mail marketing: ¿Por qué estamos planeando este envío?

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